{"id":5032,"date":"2025-06-09T12:00:10","date_gmt":"2025-06-09T10:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.presseplus.eu\/?p=5032"},"modified":"2026-06-08T13:30:39","modified_gmt":"2026-06-08T11:30:39","slug":"regionalzeitungen-setzen-auf-epaper-wachstum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/regionalzeitungen-setzen-auf-epaper-wachstum\/","title":{"rendered":"Studie \u201eZeitungsfacetten 2025\u201c: Regionale Zeitungen im digitalen Aufwind"},"content":{"rendered":"

In einer Zeit zunehmend fragmentierter Medienlandschaften zeigt die neue Ausgabe der Studie \u201e<\/strong>Zeitungsfacetten 2025\u201c der Score Media Group eindrucksvoll, wie sich regionale Tageszeitungen erfolgreich im digitalen Raum behaupten. W\u00e4hrend die gedruckte Ausgabe leicht an Reichweite verliert, wachsen digitale Formate wie E-Paper<\/a> und Newsletter deutlich. Besonders bemerkenswert: Die Bedeutung regionaler Medien f\u00fcr Demokratie, Meinungsbildung und Werbewirtschaft nimmt weiter zu.<\/p>\n

Print stabil, digital dynamisch: Nutzung regionaler Medien im Wandel<\/h3>\n

Die auf einer Online-Befragung von \u00fcber 5.000 Personen basierende Untersuchung dokumentiert eine klare Verschiebung der Nutzung von Print zu digitalen Angeboten. Zwar greifen weiterhin 43 Prozent der Befragten mindestens einmal pro Woche zur gedruckten Zeitung (2020: 47 Prozent), doch der eigentliche Wachstumstreiber ist das E-Paper:<\/p>\n

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    Innerhalb von f\u00fcnf Jahren stieg die E-Paper-Nutzung um 68 Prozent, von 19 auf 32 Prozent der Befragten.<\/p>\n<\/li>\n

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    66 Prozent der Print-Abonnierenden lesen zus\u00e4tzlich das E-Paper \u2013 ein Indiz f\u00fcr die stark ausgepr\u00e4gte crossmediale Nutzung.<\/p>\n<\/li>\n

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    Hauptger\u00e4t ist das Smartphone, auf dem 67 Prozent der E-Paper-Leser*innen ihre Ausgabe konsumieren. PC (46 Prozent) und Tablet (39 Prozent) folgen.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Die digitalen Newsportale der regionalen Verlage erreichen inzwischen 42 Prozent der Befragten \u2013 ebenfalls ein Anstieg gegen\u00fcber 2020 (39 Prozent). Damit ist klar: Regionale Medienmarken werden zunehmend \u00fcber mehrere Kan\u00e4le parallel genutzt.<\/p>\n

    Newsletter auf Augenh\u00f6he mit Social Media<\/h3>\n

    Ein besonders starker Fokus der aktuellen Studie liegt auf dem Format Newsletter, das sich innerhalb kurzer Zeit als fester Bestandteil regionaler Medienangebote etabliert hat:<\/p>\n

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      Ein Viertel der regelm\u00e4\u00dfigen Nutzer*innen von Regionalzeitungen hat mindestens einen Newsletter abonniert.<\/p>\n<\/li>\n

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      24 Prozent der Leser*innen konsumieren w\u00f6chentlich Newsletter \u2013 exakt so viele wie die Social-Media-Kan\u00e4le der Verlage nutzen.<\/p>\n<\/li>\n

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      Besonders gefragt sind lokale Nachrichten (30\u202f%), Eilmeldungen (26\u202f%) und politische\/wirtschaftliche Inhalte (22\u202f%).<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Die Nachfrage nach regelm\u00e4\u00dfiger und individualisierter Zustellung ist hoch: 80 Prozent w\u00fcnschen sich w\u00f6chentliche Updates, ein Drittel sogar t\u00e4gliche. Personalisierung spielt dabei eine zentrale Rolle: 58 Prozent w\u00fcnschen sich individuell zugeschnittene Inhalte, unter zahlenden Online-Nutzern sind es sogar 64 Prozent.<\/p>\n

      Gleichzeitig \u00e4u\u00dfern Nutzerinnen und Nutzer aber auch Bedenken: 29 Prozent f\u00fcrchten, durch zu starke Personalisierung m\u00f6glicherweise relevante Inhalte zu verpassen, w\u00e4hrend 38 Prozent weiterhin allgemeiner gehaltene Formate bevorzugen. Hier zeigt sich ein Spannungsfeld zwischen Individualisierung und redaktioneller Breite.<\/p>\n

      Werbeakzeptanz steigt \u2013 besonders im digitalen Raum<\/h3>\n

      Die Score-Media-Studie beleuchtet auch die zunehmend positive Haltung gegen\u00fcber Werbung, insbesondere unter digitalen Nutzergruppen:<\/p>\n

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        46 Prozent der Paid-User*innen akzeptieren Werbung als festen Bestandteil digitaler Angebote \u2013 ein Anstieg um drei Prozentpunkte.<\/p>\n<\/li>\n

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        52 Prozent der Newsletter-Nutzer*innen akzeptieren Werbung, wenn der Newsletter dadurch kostenfrei bleibt.<\/p>\n<\/li>\n

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        Bewegtbildwerbung genie\u00dft wachsende Zustimmung: Die H\u00e4lfte der zahlenden Online-Nutzer*innen h\u00e4lt sie f\u00fcr zeitgem\u00e4\u00df und 40 Prozent best\u00e4tigen, dass sie aufmerksamkeitsstark ist.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Auch klassische Werbeformen bleiben beliebt: Rund die H\u00e4lfte der Leser*innen gibt an, gezielt auf Rabattaktionen und Coupons in Zeitungen zu achten. Die hohe Werbeakzeptanz macht regionale Medienmarken weiterhin zu einem attraktiven Umfeld f\u00fcr Werbetreibende \u2013 auch im digitalen Kontext.<\/p>\n

        Demokratische Relevanz regionaler Medien nimmt zu<\/h3>\n

        Ein zentrales Ergebnis der Studie betrifft die gesellschaftspolitische Bedeutung regionaler Medien:<\/p>\n

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          63 Prozent der Befragten halten regionale Tageszeitungen f\u00fcr unverzichtbar f\u00fcr die Demokratie \u2013 zwei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr.<\/p>\n<\/li>\n

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          69 Prozent betonen, dass diese Medien ihrer Region eine Stimme geben.<\/p>\n<\/li>\n

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          64 Prozent erkennen ihren Beitrag zur freien Meinungsbildung.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Diese Werte best\u00e4tigen den langfristigen Trend: Trotz digitaler Transformation bleibt der journalistische Kernauftrag der regionalen Presse \u2013 Orientierung, Einordnung und Relevanz vor Ort \u2013 ein wesentliches Alleinstellungsmerkmal.<\/p>\n

          Fazit: Digitale St\u00e4rke, demokratische Verantwortung<\/h3>\n

          Die neunte Auflage der Score-Media-Studie \u201eZeitungsfacetten\u201c zeigt: Regionale Zeitungen sind lebendig, relevant und wandlungsf\u00e4hig. Sie behaupten sich als zuverl\u00e4ssige Informationsquelle, demokratische Institution \u2013 und entwickeln sich zugleich zu leistungsstarken, datengest\u00fctzten Werbeplattformen. Die Kombination aus lokalen Inhalten, multimedialer Nutzung und steigender Akzeptanz f\u00fcr Werbung er\u00f6ffnet neue Chancen f\u00fcr Verlage, Werbekunden und Leser*innen gleicherma\u00dfen.<\/p>\n

          Carsten Dorn, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Score Media Group, bringt es auf den Punkt:
          \u201eNewsletter verbinden lokale Relevanz mit pers\u00f6nlicher Ansprache \u2013 und schaffen so wirksame Kontaktpunkte zwischen Medienmarke, Leserschaft und Werbungtreibenden.\u201c<\/p>\n

          Ein klares Signal: Die Zukunft regionaler Medien ist nicht nur digital \u2013 sie ist pers\u00f6nlich, vernetzt und gesellschaftlich bedeutsam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          In einer Zeit zunehmend fragmentierter Medienlandschaften zeigt die neue Ausgabe der Studie \u201eZeitungsfacetten 2025\u201c der Score Media Group eindrucksvoll, wie sich regionale Tageszeitungen erfolgreich im digitalen Raum behaupten. W\u00e4hrend die gedruckte Ausgabe leicht an Reichweite verliert, wachsen digitale Formate wie E-Paper und Newsletter deutlich. Besonders bemerkenswert: Die Bedeutung regionaler Medien f\u00fcr Demokratie, Meinungsbildung und Werbewirtschaft […]<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":5041,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-5032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interessantes"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5032","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5032"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5032\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5412,"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5032\/revisions\/5412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presseplus.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}